Marketing manager Yvette Dugour-Meeder "Authenticiteit en personalisatie zijn essentieel in employer branding"

Onderscheidend werkgeverschap in een krappe arbeidsmarkt

Volgens Yvette staat de arbeidsmarkt onder grote druk. "Er zijn veel vacatures, maar weinig beschikbare kandidaten. De meeste mensen hebben al een baan. Daarom moet je als werkgever echt onderscheidend zijn in je employer branding."

Authenticiteit en personalisatie zijn daarbij cruciaal. "Employer branding gaat over jou en de cultuur van je organisatie. Mensen zitten niet te wachten op generieke boodschappen. Ze willen weten wie je bent, waar je voor staat en dat je dat bewijst." Transparantie speelt hierin een sleutelrol: "Het authentiek overbrengen van je verhaal zorgt voor vertrouwen om de stap te zetten om voor jouw organisatie te gaan werken."

Recruitment marketing en brand marketing liggen dicht bij elkaar

Yvette legt uit dat recruitment marketing en brand marketing steeds meer overlappen. "Je merk is wie je bent als organisatie, en dat wil je zowel intern als extern uitstralen. Employer branding is een verlengstuk van je brand marketing. Je wilt mensen werven voor je organisatie, maar je zet marketing ook in om producten of diensten te verkopen en bekend te worden bij je doelgroep. Alles begint bij je merkidentiteit en het verhaal dat je vertelt."

Praktische tips voor effectieve employer branding

Social media strategie

Een sterke employer branding strategie begint met social media. Yvette adviseert bedrijven om hierin te investeren: "Het werkt het beste als je minimaal één persoon dedicated op social media hebt werken. Die persoon kan een content-agenda maken en zorgen voor continuïteit."

Contentdiversiteit is een must: "Van video's tot blogs, polls, artikelen of zelfs TikTok-memes -- varieer in formats om mensen geboeid te houden en je merk persoonlijk te maken. En je hoeft geen groot budget te hebben. Een smartphone en enthousiaste collega's zijn vaak al genoeg om te beginnen. Denk bijvoorbeeld aan een 'dag uit het leven van'-video."

"Kijk goed naar wie je doelgroep is en wat hun behoeftes zijn. Daarop pas je je content aan. Data achter de likes is cruciaal - daar zit vaak veel meer informatie in dan je denkt."

De juiste kanalen kiezen

Bij Unique wordt bewust gekozen voor verschillende kanalen, afgestemd op de doelgroep. "LinkedIn zetten we in voor B2B en employee advocacy, terwijl TikTok, Instagram en Facebook gericht zijn op kandidaten. Voor elk kanaal ontwikkelen we specifieke formats -- van informatieve content tot interactieve elementen." Yvette vult aan dat social media steeds vaker als zoekmachine worden gebruikt. Houd daar dus rekening mee bij het maken van content.

Ze benadrukt het belang van data: "Achter likes en shares zit vaak veel meer informatie dan je denkt. Analyseer wat werkt en pas je strategie daarop aan."

De rol van AI in recruitment marketing

Yvette ziet dat AI steeds meer terrein wint binnen recruitment: "AI helpt bijvoorbeeld bij candidate matching en het personaliseren van vacatureteksten. Maar let op: de menselijke touch blijft essentieel. Technologie is een hulpmiddel, geen vervanging voor echte connectie."

Zo versterk je jouw employer branding

Doelgroepanalyse

• Identificeer je ideale kandidaat en creëer gedetailleerde persona's.
• Onderzoek waar je doelgroep online actief is en hoe ze daar interacteren.
• Breng de behoeften, voorkeuren en motivaties van je doelgroep in kaart.

Concrete doelstellingen

• Stel specifieke, meetbare KPI's op voor je employer branding activiteiten.
• Definieer duidelijke doelen voor de korte en lange termijn.

Contentformats ontwikkelen

• Creëer een gebalanceerde mix van informatieve en entertainende content.
• Zorg voor een consistente tone of voice en een herkenbaar werkgeversmerk.

Begin klein

• Start met een behapbaar schema van één kwalitatief bericht per week.
• Kies voor kwaliteit boven kwantiteit en blijf testen wat aanslaat.

Analyseer resultaten

• Monitor engagement en conversieresultaten structureel.
• Verfijn je strategie op basis van concrete data-inzichten.

Ambassadeurs inzetten

• Betrek enthousiaste medewerkers bij het delen van hun ervaringen.
• Ondersteun medewerkers bij het creëren van authentieke content.

Experimenteer

• Verken nieuwe kanalen en contentformats om je bereik te vergroten.
• Blijf vernieuwen en inspelen op veranderende behoeften van je doelgroep.

Blijf investeren

• Zorg voor continue zichtbaarheid en consistentie in je employer branding.

Metrics om succes te meten

Het meten van prestaties is volgens Yvette onmisbaar. Bij Unique maken ze gebruik van realtime dashboards om resultaten te monitoren. "We zien precies hoeveel reacties er binnenkomen via verschillende kanalen. Zo kunnen we snel bijsturen waar nodig."

Enkele belangrijke metrics zijn:

• Likes en shares
• Conversies, zoals sollicitaties
• Websiteverkeer
• Kanaalspecifieke prestaties

Do's en don'ts

Een belangrijke waarschuwing van Yvette gaat over authenticiteit: "Je externe boodschap moet overeenkomen met de interne realiteit. Als je mensen aantrekt met een mooi verhaal dat niet waarheidsgetrouw blijkt, schaadt dat je reputatie enorm. Deze mensen praten ook weer met anderen."

Ze adviseert om kritische reacties niet uit de weg te gaan: "Zie feedback als een kans om je dienstverlening te verbeteren. Ga in gesprek met mensen die kritiek hebben - vaak levert dit waardevolle inzichten op."

Innovatieve campagnes bij Unique

We hebben meerdere innovatieve campagnes voor Unique ingezet. Een van de succesvolle cases is de 'Kijk Verder'-campagne van Unique, waarin een verkorte talentscan werd geïntroduceerd. "Deze scan gaf kandidaten inzicht in hun talenten, wat perfect aansluit bij ons merk. Wij kijken verder dan het cv," legt Yvette uit.

Een andere succesvolle actie was 'Monday Morning': "Met prikkelende out-of-homeadvertenties, radiocommercials en content op social media daagden we mensen uit die elke dag als een maandag ervaren. Dit leidde tot meer sollicitaties en websiteverkeer."

Blijf innovatief

Yvette sluit het gesprek af met een krachtige boodschap: "In een competitieve markt moet je durven vernieuwen en buiten de gebaande paden treden. Juist nu is het moment om je te onderscheiden en potentiële kandidaten te laten zien waarom ze voor jouw organisatie moeten kiezen."

Over de schrijver

Dit artikel maakt deel uit van onze rubriek 'In gesprek met', waarin Ramon Gulikers de verhalen achter RGF Staffing ontdekt. Als content creator bij Unique gaat hij op zoek naar de menselijke kant van ons bedrijf. Benieuwd naar meer inspirerende carrièreverhalen of heb je vragen over werken bij Unique? Houd deze rubriek in de gaten en wie weet spreken we jou de volgende keer.

Connect met Ramon

Ramons LinkedIn