Genieten, verwennen, rijkdom, luxe, werk is geen doel op zich, nonchalant,  jong

Tot deze groep behoren medewerkers die in de eerste plaats streven naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven. Vrije tijd en privéleven vinden ze belangrijk. Ze hebben liever geen verplichtingen en verantwoordelijkheden en stellen zichzelf geen uitzonderlijk hoge eisen of immateriële doelen.

Werk is belangrijk om geld te verdienen, en minder als middel om zichzelf te ontplooien of hogerop te komen. Ze voelen zich het beste thuis bij lichamelijk werk of werken met hun handen, waarbij hun baas ze vertelt wat ze moeten doen. Deze medewerkers houden van gezelligheid op het werk en vinden leuke collega’s en een goede werksfeer belangrijk. Gemaksgeoriënteerden zijn graag zeker van de toekomst en zien werk in die zin als een garantie voor een prettig inkomen.

Sociodemografische kenmerken

Dit milieu omvat 1,2 miljoen Nederlanders (meer vrouwen dan mannen) die over het algemeen een laag tot middelbaar opleidingsniveau hebben. Het inkomensniveau is meestal modaal of laag. Jongeren zijn relatief sterk vertegenwoordigd in dit milieu. Leeftijden tussen de 15 en 45 jaar zijn oververtegenwoordigd.

Veelal werkzaam in bouwnijverheid of detailhandel als middelbare of lagere employee zonder vakopleiding.